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[스타 마케팅] 진로-김태희 / 산소주-손예진 / 에뛰드-송혜교 |
[스타 마케팅] 진로-김태희 / 산소주-손예진 / 에뛰드-송혜교
| 기사입력 2004-03-09 15:54 | 최종수정 2004-03-09 15:54 새롭게 선보인 스타마케팅도 잇따르고 있다.기존 빅모델과 신예모델을 기용한 광고가 대부분이다.대표적인 것이 진로의 김태희와 산소주의 손예진,에뛰드의 송혜교,빙그레 메타콘의 전지현-장혁 커플.이 중 진로의 김태희와 산소주의 손예진은 순해진 소주시장(알코올 도수 21도)을 놓고 격돌하고 있다.두 회사의 광고전이 불붙으면서 애주가들 사이에선 `참이슬이냐 산소주냐`는 말 대.. brand38 2010-07-05  682 |
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[스타 마케팅] 엘라스틴-전지현..`몸짱과 얼짱` 대표 스타 |
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[스타 마케팅] 엘라스틴-전지현..'몸짱과 얼짱' 대표 스타 어필
| 기사입력 2004-03-09 15:54 | 최종수정 2004-03-09 15:54 하늘거리는 드레스와 경쾌한 몸놀림,찰랑거리는 머릿결.엘라스틴 펜싱 편은 전지현의 역동적인 매력을 한껏 발산하는 광고다.이 광고로 전지현의 트레이드마크인 긴 생머리는 `엘라스틴 헤어스타일`로 굳어졌다.2001년부터 꾸준히 `엘라스틴=전지현`이 인식된 결과다.전지현은 젊은 세대들에게 이상적인 아이콘으로 통한다.긴 생머리와 어울리는 화장기 없는 얼굴.여기에 균형잡힌 몸.. brand382010-07-05 688 |
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브랜드 아이덴티티 설정시 유의점 |
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월간 CEO 2004.3월호 p.36.박문기: 브랜드 38 연구 소장/ BRAND38.COM브랜드 아이덴티티란 자신이 타인에게 어떤 모습으로 비추어지기를 희망하는 목표이미지라고 할 수 있다. 이처럼 타인에게 좋은 모습으로 자신을 비추어지고 싶어지는 것은 개인(Personal Identity)이나 제품(Brand Identity), 기업(Company Identity), 그룹(Group Identity), 국가(National Identity)에도 적용된다. 요즘 신문이나 뉴스, 잡지 등에서 브랜드자산을 키우자고 많은 이야기가 나오고 있지만 브랜드 자산의 가장 기본.. brand382010-07-05 649 |
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호감·신뢰·구매력 3박자 갖춰야 |
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여성신문 (2004.02.05)
전지현, 이영애, 정우성, 장동건, 이나영, 신애, 장나라, 비.이 스타들의 공통점이 있다면? 소비자들은 8명의 스타를 이동통신, 무선인터넷, 포털 사이트 등 정보통신업종에 어울리는 모델이라고 뽑았다. 이유는 속도감 즉, 앞서가는 감각·현대적 이미지·첨단산업 이미지 등이 있다는 것이다. 브랜드평가 전문업체인 브랜드 38 연구소(소장 박문기, brand38.com)는 최근 3196명의 소비자를 대상으로 '정보통신 업종과 어울리는 광고모델'을 조사했다. 어울리는 모델 1위는 전지현(94.. brand382010-07-05 620 |
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브랜드 네임 (Brand Name)_10 |
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2004년 2월 9일 목요일 제 54호교보생명 사내신문 – 브랜드38연구소 박문기 소장 기고브랜드 리포트/ 브랜드 네임브랜드가 추구하는 가치와 철학 반영우리는 태어나면서 부모로부터 이름을 부여 받는다. 자식에게 이름을 지어줄 때는 자신이 바라는 간절한 바람이나 희망이 이름 속에 숨겨져 있다. 만복이란 이름은 만 가지의 복이 쌓이라는 뜻을 내포하고 있으며, 천석이란 이름은 쌀을 천석이나 거두어 부자가 되기를 바라는 부모의 간절한 소망이 담겨져 있다. 짧은 시간에 효과적으로 전달따라서 인류 .. brand382010-07-05 607 |
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귀사의 브랜드 이미지는? |
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IT solutions 2004.2. P.17브랜드 38 연구소 소장/ 박문기/ BRAND38.COM우리는 태어나면서 부모로부터 이름을 부여 받듯이 제품이나 기업도 경영자로부터 이름이 만들어진다. 브랜드에서는 이름을 네임이라 하고, 이름을 만드는 일련의 과정을 네이밍이라 한다. 그리고 이러한 브랜드 네임에는 일정한 구조를 가지면서 상호 영향을 주고 있다. 최초의 브랜드는 고대 이집트의 벽돌공이 자신의 벽돌에다 이름을 새겨 넣은 것에서 시작한 이름이었다. 이는 하나의 자부심으로 적어도 자신이 제조한 벽돌에는 불량.. brand382010-07-05 560 |
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브랜드 자산 어떻게 키우나 |
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월간 CEO 2월호 p.46박문기: 브랜드 38 연구 소장/ BRAND38.COM요즘 떠오르는 신조어 중의 하나가 TIME(Technology, Information, Media, Entertainer)산업으로,모두 좋은 시기(Time)를 만나야 대박을 낼 수 있는 업종들이다. 그러나 TIME 산업이 좋은 시기를 만나도 누구나 성공하지는 않는다. 이를 브랜드 자산으로 키운 기업만이 고객과 함께 성공할 수 있다.20세기가 유형 자산의 시대하면, 21세기는 무형 자산의 시대라고 할 수 있다. 요즘 떠오르는 신조어 중의 하나가 TIME(Technology, Inform.. brand382010-07-05 617 |
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로고와 워드마크_9 |
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2004년 1월 15일 목요일 제 54호교보생명 사내신문 – 브랜드38연구소 박문기 소장 기고로고와 워드마크‘인간가치 존중’ 철학 상징화처음 만나는 사람의 이름은 쉽게 기억할 수 없지만 외모나 머리모양, 복장, 말투 등은 자연스럽게 기억하듯이 시각적인 요소는 이름보다 더 가깝고 친근하게 커뮤니케이션할 수 있는 도구가 된다.기업의 경우에도 마찬가지이다. 신제품을 출시하거나 회사명을 변경하였을 경우에 소비자들은 신제품의 이름이나 변경된 사명의 이름은 쉽게 기억하지 못하지만, 신제품의 포.. brand382010-07-05 612 |
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브랜드 슬로건_8 |
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2003년 12월 31일 수요일 제 53호교보생명 사내신문 - 브랜드38연구소 박문기 소장 기고브랜드 슬로건짧은 단어로 설득력 있는 정보 전달교보생명 브랜드를 언어로서 고객에게 전달하는 방법에는 여러 가지가 있다. 우리 회사에 대해 간략히 설명할 때 사용하는 브랜드 소개문, 우리 회사가 어떤 회사인지를 나타내기 위하여 상용구로서 사용되는 브랜드 선언문, 우리 회사 브랜드에 관한 설명적이고 설득력 있는 정보를 전달해 주는 짧은 문구인 브랜드 슬로건 등이 있다.슬로건은 스코틀랜드 말로, 전쟁터에서 .. brand382010-07-05 633 |
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상호 : 박문기연구소(주) 
